Genoveva Mendoza es licenciada en Psicología. Comenzó su carrera profesional en el ámbito de Recursos Humanos trabajando en compañías multinacionales como Kraft Foods o Acciona en las áreas de recruitment y desarrollo profesional. En 2005 fundó Easylife, una empresa dedicada a ofrecer servicios de recursos humanos y consultoría para otras compañías. Desarrolló su actividad en esta compañía como Socia-Directora Área de Negocio durante más de 15 años, haciendo crecer la organización hasta contar con más de 40 empleados. En 2018 decidió enfocarse por completo en el área clínica, retomando su actividad terapéutica. Entonces creó Wefeel, una aplicación dedicada a ayudar a las parejas a mantener la ilusión y motivación en su relación.