Barceló adquiere el 100% de Atrápalo para reforzar su negocio digital

El grupo turístico Barceló ha alcanzado un acuerdo para adquirir el 100% de Atrápalo, una de las principales plataformas online de viajes y ocio del mercado español y latinoamericano. La operación, que está pendiente de recibir la autorización de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), se realizará a través de Ávoris, la división de viajes del grupo.

Con esta compra, Barceló refuerza su presencia en la distribución turística digital, un segmento en el que ya opera mediante marcas como Muchoviaje y TuBillete.com. La incorporación de Atrápalo también permitirá ampliar su alcance internacional, ya que la empresa no solo tiene presencia en España, también en Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Guatemala, México, Panamá y Perú.

Fundada en Barcelona en el año 2000, Atrápalo se ha consolidado como una plataforma especializada en la comercialización de viajes, vuelos, hoteles, escapadas, actividades de ocio y venta de entradas. Su integración en Ávoris supone un paso más en la estrategia de crecimiento del grupo turístico, especialmente en Latinoamérica, donde busca reforzar su posicionamiento.

La operación es la segunda adquisición relevante realizada por Ávoris en menos de un año. En agosto de 2025, la compañía adquirió el 80% de Rusticae, especializada en alojamientos rurales y con presencia en España, Portugal y Marruecos.

La compra llega además en un momento de fuerte crecimiento para el negocio de viajes de Barceló. Durante 2025, Ávoris generó cerca de 4.600 millones de euros en ingresos, representando más de la mitad de la facturación total del grupo. Sin embargo, su contribución al beneficio continúa siendo significativamente inferior a la del negocio hotelero, una situación que explica la búsqueda de escala y eficiencia mediante nuevas adquisiciones.