Macadam

Macadam es una app móvil que recompensa a los usuarios por caminar y convertir su actividad diaria en dinero, donaciones o promociones. Su propuesta mezcla bienestar, gamificación y componente social para incentivar el movimiento y combatir el sedentarismo. La aplicación registra los pasos del usuario, transforma esa actividad en una moneda interna y permite canjearla por recompensas económicas o aportaciones solidarias. Además, incorpora dinámicas de engagement propias de las apps de consumo masivo, con retos, comunidad y mecánicas pensadas para aumentar la recurrencia. La empresa se presenta como una app social autofinanciada y orientada a hacer más activa la vida cotidiana de sus usuarios. Desde su lanzamiento en octubre de 2022 ha escalado con fuerza en varios mercados internacionales, especialmente en Europa y Estados Unidos. Su posicionamiento combina rasgos de fitness ligero, loyalty app y red social basada en hábitos saludables. También trabaja la monetización y la retención mediante promociones y funcionalidades que refuerzan el uso continuado. En conjunto, desarrolla un producto digital de consumo masivo centrado en caminar más, participar más y obtener una recompensa por ello. Se mueve, por tanto, en la intersección entre app de consumo, wellbeing y experiencia social gamificada.