Natalia Zaira Pedrajas Sanz, psicologa y emprendedora social, es fundadora y CEO de APEC. Actualmente cursa un Doctorado en la Universidad Pablo de Olavide junto con tutores de tesis de la Universidad Politécnica de Madrid, donde también obtuvo un Doctorado en Ciencias del Deporte. Por otra parte, estudió una Licenciatura en Psicología en la UCM.